Italská módní scéna zažívá zlomový okamžik. Prada kupuje ikonický dům Versace za miliardy dolarů a spojuje síly, aby čelila nadvládě Paříže. Milán vysílá do světa jasný signál.
Ve světě módy se právě děje něco opravdu velkého. Prada, symbol italské elegance, přebírá Versace – značku, která dlouhá léta patřila pod americký holding Capri Holdings. Hodnota transakce? Zhruba 1,375 miliardy dolarů. A to včetně dluhu. Tento krok může zásadně zamíchat kartami na globálním trhu s luxusem.
Proč právě teď?
Módní průmysl se stále snaží najít pevnou půdu pod nohama po covidovém období. A zatímco francouzské skupiny jako LVMH nebo Kering dál posilují svou nadvládu, tato akvizice může pomoci vyrovnat hru. Evropa tím získává silnější pozici.
Italská odpověď na francouzské módní impérium
Dvě slavné značky, které tvoří tvář italské módy už celé dekády, se teď spojují. A to není jen kosmetická změna. Francie má své giganty – LVMH, Kering – a Itálie dosud působila trochu roztříštěně. Ale s tím je možná konec. Prada, známá svým intelektuálním minimalismem, a Versace, který nikdy neskrýval svou vášeň pro výrazné barvy a baroko, mohou společně vytvořit něco, co bude konečně konkurencí francouzské dominanci. Bude to zajímavé sledovat – na jedné straně čistá estetika, na druhé smyslový přetlak. Výsledek může oslovit nejen Evropu, ale i Asii nebo Ameriku.
Donatella končí, ale s požehnáním
Akvizice přichází krátce poté, co Donatella Versace, sestra zesnulého zakladatele Gianniho Versaceho, oznámila svůj odchod z pozice kreativní ředitelky. Ve funkci byla od tragické vraždy svého bratra v roce 1997 a její estetická vize zůstává s brandem úzce spjata. Ve svém prohlášení podpořila rozhodnutí spojit Versace s Pradou a vyjádřila obdiv k Miuccii Pradě a celé rodině, která značku vede. „Věřím, že to je ta správná budoucnost pro Versace. Jsem připravena pomoci, pokud mě bude potřeba,“ uvedla pro New York Post.
Patrizio Bertelli: Zachováme duši Versace
Předseda představenstva Prady Patrizio Bertelli zdůraznil, že cílem není přetvořit Versace podle vlastního obrazu, ale naopak „uctít jeho jedinečný styl a reinterpretovat ho ve světle současného trhu.“ Tím se Prada snaží vymezit vůči strategiím jiných módních konglomerátů, které často značky podřizují jednotnému obchodnímu modelu. Podle Bertelliho bude Versace pokračovat v silném estetickém výrazu a získá přitom výhodu širší distribuční a marketingové sítě Prady.
Pro Capri ztráta, pro Pradu strategická výhra
Značka Versace změnila majitele už v roce 2018, tehdy ji Capri Holdings koupil za zhruba 2,15 miliardy dolarů. Dnešní částka je nižší – což vypovídá o tom, jaké finanční turbulence značka v posledních letech zažívala. Propad poptávky, změna spotřebitelského chování a tlak na digitální transformaci se na značce podepsaly. Prada tak získává silné jméno za relativně výhodných podmínek – a navíc s možností znovu oživit jeho původní lesk.
Dokončení celé transakce ještě nějakou chvíli potrvá. Nejdřív ji totiž musí schválit regulační úřady. Pokud všechno půjde hladce, hotovo by mohlo být někdy ve druhé polovině roku 2025. A co to znamená pro svět módy? Pravděpodobně velkou změnu. Na scéně by se mohl objevit nový italský módní gigant, který by mohl pořádně zamíchat kartami v luxusním segmentu. A kdo ví – třeba se dočkáme i návratu větší originality, osobitého stylu a nové dávky zdravé rivality mezi Milánem a Paříží.
Zdroj:Autorský text, oficiální vyjádření Patrizia Bertelliho a Donatelly Versace, New York Post